Товарная политика, экзамен, 2008-2009

ВОПРОСЫ к экзамену по дисциплине «Товарная политика» для студентов-факультета Маркетинга ЗФО, гр. ЗМП-1, ЗМП-2, ЗМЛ, ЗМР 2008-2009 уч. года.

Преподаватель: доцент кафедры Маркетинга - Медведева Н. С.

  1.Товарная политика: цели и задачи.
  2.Значение решений в области товарной политик
  3.Понятие товара с точки зрения теории и практики маркетинга.
  4.Классификация товаров.
  5.Позиционирование товара.
  6.Упаковка в концепции маркетинга.
  7.Функции и требования к упаковке.
  8.Виды упаковки.
  9.Маркировка: функции и требования.
  10.Элементы и структура маркировки.
  11.Товарный знак: понятие и основные требования.
  12.Товарный знак как основной элемент фирменного стиля.
  13.Правовая охрана товарного знака.
  14.Сервис в системе товарной политики.
  15.Виды сервиса. Функции и принципы сервиса.
  16.Качество товара: понятие и показатели.
  17.Конкурентоспособность товара: понятие и составляющие.
  18.Оценка конкурентоспособности товара.
  19.Сущность, виды и значение новых товаров.
  20.Нововведения: понятие и классификация.
  21.Разработка новых товаров.
  22.Причины неудач и факторы успешности нововведений.
  23.Концепция жизненного цикла товара.
  24.Характеристика этапов жизненного цикла. Стратегии маркетинга.
  25.Оценка концепции ЖЦТ и возможности практического использования модели.
  26.Номенклатура и ассортимент: понятие и классификация.
  27.Показатели товарной номенклатуры и торгового ассортимента.
  28.Основные решения в области товарного ассортимента.
  29.Управление товарным ассортиментом.
  30.Планирование товарного ассортимента.
  31.Управление ассортиментом торгового предприятия.

Основная литература:

  1.Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: Вышэйшая школа, 2005.
  2.Багиев, Тарасевич и др. «Маркетинг»: учебник. СПб: «Питер», 2005.
  3.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: «Дело», 2000.
  4.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Вильяме», 2002.
  5.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996.
  6.Ламбен, Жан-жак, Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратег, и операц. маркетинг: Пер. с англ. / Жан-Жак Ламбен 2004.

Дополнительная литература:

  1.Желток, Н.С., Товарная политика предприятия отрасли: учебное пособие / Н.С.Желток, Г.Н.Плаксина, Д.М.Мудрогелов; под общей редакцией Н.С.Желтока, 2004.
  2.Колесникова Е.П. товарная политика предприятия отрасли. Практикум: учеб.пособие для студентов спец. «Маркетинг» /Е.П. Колеснева, С.И. Артеменко. - Минск: ИВЦ Минфина, 2007.
  3.Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки.- СПб : Питер,2002.
  4.Траут Дж, Ривкин С. Новое позиционирование. - СПб.: Питер,2002.
  5.Маркетинг товаров и услуг. Лукина А. В.Учебное пособие. — М. : ФОРУМ, 2008. — 240с.
  6.Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге автор Кретов И.И.издательство Экономистъ 2005.
  7.Товарная политика предприятия отрасли. Гриф МО Республики Беларусь, автор Сыцко В.Е., издательство Вышэйшая школа, год издания 2007
  8.Федько В. П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.
  9.Хайн Т. Все об упаковке. СПб.: Азбука: Терра, 1997.
  10.Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия.- Мн.: БГЭУ, 2004.
  11.Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия : ответы на экз. вопр./Н.Ю.Черник : ТетраСистеме, 2007.

Периодические издания:

  1.Маркетинговые исследования
  2.Маркетинг
  3.Практический маркетинг
  4.Маркетинг успеха
  5.Маркетинговые коммуникации
  6.Маркетинг, реклама и сбыт
  7.Маркетинг услуг
  8.Маркетинг дайджест
  9.Маркетинговое образование
  10.Эксклюзивный маркетинг
  11.Управление продажами
  12.Управление маркетингом
  13.Менеджмент в России и за рубежом и др . печатные издания по теме

Интернет-сайты:

  1.www.grebennikov.ru
  2.www.piter-press.ru
  3.www.marketing.ctin.ru
  4.www.ipm.by
  5.www.cfin.ru
  6.www.4p.ru
  7.www.marketing.spb.ru
  8.www.dis.ru